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11 de julho de 2023

5 minutos de leitura

Qual a diferença entre Publicidade, Propaganda e Marketing?

Dentro das áreas da comunicação, muito se fala sobre publicidade, propaganda e marketing. Mas essas áreas, apesar de correlacionadas, possuem significados diferentes e descobrir quais são pode te ajudar a compreender qual desses estudos sua empresa está precisando de mais atenção.

O que é publicidade?

Publicidade é uma atividade profissional dedicada à divulgação de produtos e serviços e trata-se de uma comunicação em massa, cuja finalidade é fornecer informações sobre esses produtos/serviços com fins comerciais. Ou seja, trata-se de uma área que disponibiliza formas de comunicação para fins de consumo e possui foco principal em lucratividade.

A palavra publicidade vem do latim publicus, que significa tornar público e é uma comunicação com o objetivo de persuadir seu consumidor, destacando os melhores aspectos dos produtos/serviços ofertados para obter aceitação do público.

Também pode ser conhecida como a arte, ciência e técnica do convencimento e visa a conversão de vendas para a empresa que faz seu uso. Assim, encontramos o item fundamental da diferença entre a publicidade e a propaganda: Uma vez que a publicidade tem seus fins lucrativos, a propaganda não possui este foco.

Pois bem, então…

O que é propaganda?

Assim como a publicidade, a propaganda também faz o uso de divulgação para com seu público-alvo, porém essa promoção não se refere a produtos ou serviços pagos. A propaganda é uma atividade profissional dedicada à perpetuação de ideias e ideologias.

A propaganda surgiu da palavra propagar, o que significa reproduzir, difundir e multiplicar-se. Assim fazemos com os conceitos, reflexões e ideias. Ou seja, esta área não tem como objetivo principal as medidas financeiras e sim, a massificação de determinada visão/opinião.

Ainda em dúvida? Aqui vai um resumo e um exemplo.

Publicidade x Propaganda

Podemos resumir a publicidade em uma qualidade do que é público ou de que é feito em público. Exemplo: Divulgação de um item de beleza de interesse de uma organização, empresa ou indivíduo.

Já a propaganda apresenta uma função ideológica e não busca comercialização ou lucro. Busca efeitos de consciência ou comportamento de público-alvo em relação a determinada temática da sociedade. Exemplo: O Governo de São Paulo faz uma campanha contra o Bullying dentro das escolas.

Agora que você já entendeu qual o significado e a diferença entre publicidade e propaganda, fica aquela questão em nossa mente: Afinal,

O que é Marketing?

Marketing é, basicamente, o estudo e análise do mercado. Ele envolve planejamento e estratégias em diversos âmbitos dentro de uma organização e não somente na área de divulgação para o público final, como na publicidade e propaganda.

Envolve-se no Marketing todos os processos de pré-venda, venda e pós-venda. Conhecido também como mercadologia, tem como principal objetivo explorar, criar e entregar valor para satisfazer necessidades e/ou desejos de um mercado consumidor.

Ou seja, esta área trabalha em entender e atender as necessidades e anseios do público, além de buscar melhores alternativas de consumo para o cliente final ou até para outras empresas (nos chamados negócios B2B, business to business).

Sabendo disso, é notório que o Marketing é mais amplo que a publicidade e podemos resumir estas áreas da seguinte maneira:

Administração > Marketing > Publicidade e Propaganda

O que envolve o Marketing?

Pesquisa de mercado (público, concorrentes, parceiros e muito mais);
Formulação e execução de política de produtos (criação, precificação e outros processos);
Controle de distribuição física ou online (tráfego, canais, contatos externos, etc);
Divulgação e promoção de produtos (publicidade, propaganda e design);
Controle de resultados (faturamento, conversões, acessos e outros números).

Os principais tipos de Marketing são: Marketing Digital; Marketing de Conteúdo; Inbound Marketing; Outbound Marketing; Marketing de Relacionamento; Marketing de Produto; Marketing de Guerrilha; Marketing Viral; Marketing Empresarial; Endomarketing; Marketing Social; e Marketing Pessoal.

Você pode conferir a diferença de cada um deles em nosso blog sobre

12 tipos de Marketing e como usá-los >

Concluindo, o Marketing é um esforço contínuo de coordenar variáveis administrativas a partir de determinados objetivos voltados à transação de bens, serviços e ideias, a fim de atingir o aproveitamento máximo de recursos à sua disposição.

Considerações Finais

Aqui vai um breve resumo de cada área para facilitar seus estudos:

Publicidade: Divulgação e promoção de produtos/serviços com fins lucrativos;
Propaganda: Divulgação e promoção de ideologias sem fins lucrativos;
Marketing: Estudo e análise do mercado e melhorias de processos administrativos.

Esperamos que tenhamos ajudado sua pesquisa e em breve voltaremos com mais novidades ;)

- Equipe E-deale Agency